หลังจากล่าช้าเป็นเวลานานหนึ่งเดือนกลยุทธ์ Ant-Man และ Wasp ได้เปิดตัวครั้งที่สามที่ต่ำที่สุดสำหรับภาพยนตร์ Marvel Studios และล้มเหลวในการเอาชนะ Mamma Mia: Here We Go อีกครั้งซึ่งเป็นสัปดาห์ที่สาม ที่บ็อกซ์ออฟฟิศ ปล่อยเซซึ่งได้รับผลกระทบตลาดต่างประเทศอื่น ๆ อีกมากมายตั้งใจที่จะนำ Ant-Man และ Wasp ออกจากการแข่งขันกับ FIFA World Cup และ The Incredibles 2 และทำให้มันชัดเจนที่บ็อกซ์ออฟฟิศของสหราชอาณาจักร อย่างไรก็ตามตัวเลขต้นระบุว่าความล่าช้านั้นไม่คุ้มค่ากับความผิดหวังที่แฟน ๆ ชาวอังกฤษทำและอาจจะส่งผลเสียต่อบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์
กำกับโดย Peyton Reed, Ant-Man และ Wasp ถูกสร้างก่อนเหตุการณ์ของ Avengers ทีมมหากาพย์ในช่วงฤดูร้อนนี้: Infinity War และวางตลาดในฐานะน้ำยาล้างจานแบบเบา ๆ มันเริ่มต้นแล้วด้วยความเสียเปรียบเพราะ Ant-Man (แม้ว่าจะประสบความสำเร็จอย่างไม่ต้องสงสัย) เป็นหนึ่งในภาพยนตร์เดี่ยวของ Marvel ที่ได้รับความนิยมน้อยลงโดยทำรายได้เพียง 519 ล้านเหรียญทั่วโลกเมื่อเปิดตัวในปี 2015 Ant-Man และ Wasp ล้านในช่วงสุดสัปดาห์ของการเปิดตัวในประเทศซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม แต่การเปิดตัวในสหราชอาณาจักรนั้นมีมูลค่าเพียง 3.8 ล้านปอนด์ (4.92 ล้านดอลลาร์) รวมถึงตัวอย่างภาพยนตร์ที่จัดการเงิน 5 ล้านปอนด์ (6.5 ล้านเหรียญ) แต่หากไม่มีพวกเขาก็จะพ่ายแพ้ต่ออันดับ 1 โดย Mamma Mia 2 ซึ่งดึงไปอีก 4.1 ล้านปอนด์ (5.3 ล้านเหรียญ) ในสุดสัปดาห์ที่สามที่บ็อกซ์ออฟฟิศ
สหราชอาณาจักรอาจไม่ได้มีบ็อกซ์ออฟฟิศของจีน (ซึ่ง Ant-Man และ Wasp จะปล่อยออกมาในปลายเดือนนี้) แต่เป็นตลาดภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสี่ของโลก (ต่อ BFI) มันมีน้ำหนักมากแน่นอน. Ant-Man คนแรกทำรายได้มากกว่า $ 25 ล้านในสหราชอาณาจักรคิดเป็นประมาณ 5% ของทั้งหมดทั่วโลก ที่สำคัญกว่านั้นหนังเปิดตัวในสหราชอาณาจักรในช่วงสุดสัปดาห์อยู่ที่ 6.2 ล้านดอลลาร์ซึ่งหมายความว่าในขณะที่ Ant-Man และ Wasp ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวในประเทศนั้นใหญ่กว่าต้นฉบับการแสดงของบ็อกซ์ออฟฟิศในสหราชอาณาจักรนั้น ในความเป็นจริงจากภาพยนตร์ 20 เรื่องของ Marvel Cinematic Universe ที่เปิดตัวจนถึงปัจจุบันมันทำได้ดีกว่า The Incredible Hulk และ Captain America: The First Avenger
เป็นที่ยอมรับกันว่าดิสนีย์อยู่ในสถานการณ์สูญเสียเมื่อมีการปล่อย Ant-Man และ Wasp ในสหราชอาณาจักร ไม่มีคำถามว่าฟุตบอลโลกจะส่งผลกระทบต่อบ็อกซ์ออฟฟิศอย่างไรแม้ว่าขอบเขตของผลกระทบนั้นยากที่จะวัด ตามกำหนดเวลาคาดการณ์ว่าบ็อกซ์ออฟฟิศวันหยุดสุดสัปดาห์สามารถลดลงจาก 50-60% ในช่วงสุดสัปดาห์เมื่อทีมเจ้าบ้านกำลังเล่นและด้วยเหตุผลที่ชัดเจนมันเป็นไปไม่ได้ที่ดิสนีย์จะรู้ล่วงหน้าว่าอังกฤษจะมีการแข่งขันหรือ ไม่ใช่ในวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ 6 กรกฎาคมตามที่ปรากฏพวกเขาทำกับสวีเดนและการแข่งขันนั้นจบลงด้วยประวัติศาสตร์ที่งดงามด้วยการชนะของอังกฤษผลักดันพวกเขาสู่รอบรองชนะเลิศฟุตบอลโลกเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 30 ปี มีโอกาสที่ดีที่การปลดปล่อย Ant-Man และ Wasp ระหว่างความร้อนของเขาจะได้รับความเสียหายมากกว่าการปล่อยอีกหนึ่งเดือนต่อมา
อีกวิธีที่เป็นไปได้ที่ดิสนีย์ได้ดำเนินการในอดีตของการปล่อยภาพยนตร์ Marvel มาหนึ่งหรือสองสัปดาห์ในช่วงต้นของสหราชอาณาจักรก็มีความเสี่ยงเช่นกัน เพื่อประโยชน์ในการออกไปข้างหน้าของการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งใหญ่ Universal Pictures ได้เปิดตัว Jurassic World: Fallen Kingdom ในช่วงต้นของสหราชอาณาจักรในวันที่ 11 มิถุนายนและการตีลูกระเบิดขนาดใหญ่นั้นถือครองได้อย่างแข็งแกร่งตลอดเดือนมิถุนายน การให้ Ant-Man และ Wasp เป็นเพียงหนึ่งหรือสองสัปดาห์ในสหราชอาณาจักรนั้นไม่ได้เกิดขึ้นเนื่องจากดิสนีย์ได้เลื่อนการเปิดตัวของ Incredibles 2 ในสหราชอาณาจักรเป็นเวลา 1 เดือนโดยครองช่วงสุดสัปดาห์ที่ 15 กรกฎาคม
ในความเป็นจริงจุดหลังอาจผิดพลาดจริงที่นี่ The Incredibles 2 เป็นภาพยนตร์ครอบครัวที่มีความน่าดึงดูดในตัวและกรณีก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่าภาพยนตร์ของพิกซาร์สามารถทนต่อความล่าช้านานหลายเดือนในสหราชอาณาจักร (2009's Up ล่าช้ากว่าสี่เดือน แต่ยังทำรายได้ดี 55 ล้านดอลลาร์ ในสหราชอาณาจักร) อย่างไรก็ตามเมื่อพูดถึงภาพยนตร์ MCU แล้วส่วนใหญ่ของโปรโมชั่นเกี่ยวกับแฟน hype การเก็งกำไรและการสนทนาโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอินเทอร์เน็ต การสะสมของความตื่นเต้นเกิดขึ้นในระดับโลกไม่ใช่ระดับท้องถิ่นและความปรารถนาที่จะหลีกเลี่ยงสปอยเลอร์ - สิ่งที่ยากมากที่จะทำตลอดทั้งเดือนโดยหลีกเลี่ยงสื่อสังคมออนไลน์ทั้งหมด
การปล่อยตัว Ant-Man และ Wasp ในช่วงฤดูร้อนฟุตบอลโลกอาจเป็นสถานการณ์ที่สูญเสียไปสำหรับดิสนีย์ แต่การเปลี่ยนวันวางจำหน่ายในสหราชอาณาจักรกับ The Incredibles 2 น่าจะเป็นโอกาสที่ดีที่สุดในการชนะ อย่างน้อยที่สุดมันก็ดูไม่เหมือนความล่าช้าในการเปิดตัวนานหนึ่งเดือนนั้นคุ้มค่าที่บ็อกซ์ออฟฟิศของสหราชอาณาจักรและมันอาจทำให้เจ็บได้จริง ด้วยการโฆษณาออนไลน์ที่กำลังจะตายอย่างรวดเร็วหลังจากที่เราวางจำหน่ายและแฟน ๆ ชาวอังกฤษรู้สึกผิดหวังอย่างมากจากการรอคอยมานานจึงไม่น่าแปลกใจที่ Mamma Mia 2 ยังคงครองตำแหน่งแชมป์ในช่วงสุดสัปดาห์ที่สาม
