ตามเนื้อผ้าแฟรนไชส์ภาพยนตร์ สตาร์วอร์ส ได้เรียกบ้านฤดูร้อนกับสามงวดของ trilogies คลาสสิกและ prequel ตีโรงภาพยนตร์ในเดือนพฤษภาคม สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปเมื่อ Lucasfilm เปิดตัว Star Wars: The Force Awakens ในปี 2015 ดิสนีย์ บริษัท แม่ของสตูดิโอเลือกที่จะเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องใหม่ในเดือนธันวาคมทำให้การกลับมาของกาแล็กซี่ห่างไกลจาก Marvel สำคัญอื่น ๆ ของ Mouse House ผลลัพธ์นั้นยิ่งใหญ่กว่าสิ่งที่คาดหวังไว้ในแง่ดีที่สุด เมื่อเปิดตัว The Force Awakens ทำให้บ็อกซ์ออฟฟิศร้อนแรงทำลายสถิติเกือบทุกรายการในหนังสือเล่มนี้เพื่อไปถึง $ 935.6 ล้านในประเทศและ $ 2 พันล้านทั่วโลก (กลายเป็นเพียงภาพยนตร์เรื่องที่สามในประวัติศาสตร์ที่จะทำเครื่องหมายนั้น)
ในขณะที่ Rogue One ในปีนี้: Star Wars Story ถูกกำหนดไว้เสมอในเดือนธันวาคม Disney เดิมตั้งใจจะส่ง Star Wars กลับไปที่หน้าต่างฤดูร้อนทั่วไปโดยเริ่มต้นด้วย Star Wars: Episode VIII เริ่มต้นในเดือนพฤษภาคม 2017 อย่างไรก็ตามความสำเร็จอย่างล้นหลามของ Force Awakens เน้นย้ำถึงประโยชน์ของการเป็นเสาเดียวในเมืองดังนั้นภาคต่อที่คาดการณ์ไว้ของ Rian Johnson ล่าช้าไปจนถึงเดือนธันวาคม 2017 ในความพยายามที่จะทำซ้ำกลยุทธ์ที่ใช้อย่างมากสำหรับ Episode VII แฟน ๆ จะได้เห็นรูปแบบเริ่มปรากฏ: ปล่อยตัวอย่างในเดือนเมษายน เหตุการณ์สินค้าศุกร์กองทัพในเดือนกันยายน; ตัวอย่างสุดท้ายในเดือนตุลาคม รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ในเดือนธันวาคม
ด้วยเหตุผลดังกล่าวบางคนคาดว่าในที่สุดลูคัสฟิล์มจะกลับมาฟิลลอร์ดและ ภาพยนตร์ฮันโซโลหนุ่ม ของคริสมิลเลอร์ในเดือนธันวาคม 2018 แทนการยึดติดกับวันที่พฤษภาคม พ.ค. 2561 อย่างไรก็ตามด้วยการประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าภาคแรกของสี่ภาค Avatar นั้นมีเป้าหมายที่จะวางจำหน่ายในปีคริสตมาสปี 2018 แต่ก็เป็นการลดโอกาสที่จะเกิดขึ้น ไม่เพียง แต่จะเป็นเรื่องผิดปกติสำหรับภาพยนตร์โฆษณาทางไซไฟขนาดใหญ่สองคนที่จะออกมาในเวลาเดียวกันดิสนีย์ก็มีความสนใจในแฟรนไชส์ Avatar ด้วยเช่นกัน "Pandora - The World of Avatar" เป็นพื้นที่ที่มีธีมซึ่งจะเปิดในไม่ช้าที่ Walt Disney World Resort ซึ่งหมายความว่าในไม่ช้าลูคัสฟิล์มจะอยู่ในตำแหน่งที่พวกเขาต้องทำการตลาดภาพยนตร์สตาร์วอร์สสองเรื่องพร้อมกันซึ่งเป็นสิ่งที่สตูดิโอไม่เคยทำมาก่อน แล้วพวกเขาจะดึงสิ่งนี้ออกได้ดีที่สุดอย่างไร?
ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก
ภาพยนตร์สตาร์วอร์สสามเรื่องแรกในยุคของดิสนีย์กำลังจะออกฉายในเดือนธันวาคมซึ่งแตกต่างจากปีก่อน ซึ่งหมายความว่า Lucasfilm มีอิสระที่จะมุ่งเน้นไปที่หนึ่งโครงการในแต่ละครั้งโดยให้ความสนใจสูงสุดในการส่งเสริมการขาย พวกเขาไม่ได้เริ่มทำการตลาดสำหรับ Rogue One อย่างแท้จริงจนกระทั่งหนังสือถูกปิดอย่างเป็นทางการใน The Force Awakens และมันไม่น่าเป็นไปได้ที่วัสดุของ Star Wars 8 จะปรากฏขึ้นจนกว่าจะดีหลังจาก spinoff แรกเสร็จสิ้นการแสดงละครแล้ว ภาพยนตร์แต่ละเรื่องจะได้รับช่วงเวลาของดวงอาทิตย์โดยไม่เสี่ยงต่อการถูกบดบังต่อไป น่าเสียดายที่กลยุทธ์นี้ใช้ไม่ได้กับภาพยนตร์ Han Solo เนื่องจากการมีอยู่ของ Avatar 2
สมมติว่าสิ่งต่าง ๆ ยังคงเป็นอย่างเดิมหนังโซฮันจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เพียงห้าเดือนหลังจาก Episode VIII ด้วยขนาดของโครงการที่เป็นหนึ่งในเต๊นท์ฤดูร้อนของดิสนีย์พวกเขาอาจจะต้องเริ่มสร้างความตระหนักให้กับภาพยนตร์ของลอร์ดและมิลเลอร์ในขณะที่ความตื่นเต้นสำหรับสตาร์วอร์ส 8 กำลังถึงระดับไข้ สิ่งนี้นำเสนอบางสิ่งบางอย่างที่เป็นปัญหาสำหรับสตูดิโอเนื่องจากเรื่องราวของเรย์ (และคำมั่นสัญญาของบทบาทที่ยิ่งใหญ่สำหรับมาร์คฮามิลในขณะที่ลุคสกายวอล์คเกอร์) จะได้รับความสนใจมากกว่าเนื้อหาของฮันโซโล แม้ว่านักแสดงที่มีความสามารถเช่น Alden Ehrenreich กำลังตามรอยเท้าของแฮร์ริสันฟอร์ด แต่เรื่องราวของซะงะก็ยังคงทำให้เกิดเสียงดังในสายตาของผู้ชมทั่วไป
น่าจะเป็นไปได้ว่าลูคัสฟิล์มสามารถมองไปที่พี่น้องดิสนีย์ของพวกเขาในฐานะไกด์ Marvel Studios ผลักดันภาพยนตร์สองเรื่องพร้อมกันเปิดเผยรถพ่วงทีเซอร์สำหรับ Doctor Strange สามสัปดาห์ก่อนการแสดงรอบปฐมทัศน์ของ Captain America: Civil War ปีที่แล้วตัวอย่างแรกสำหรับ Ant-Man เดบิวต์ก่อน Avengers: Age of Ultron's release และเรื่องราวของ Peyton Reed เกี่ยวกับ Avenger ที่น้อยที่สุดยังพบความสำเร็จทางการเงินที่ดีพอที่จะรับประกันผลสืบเนื่องในระยะที่ 3 นี่คือทั้งหมดที่บอกว่า สามารถใช้งานแคมเปญการตลาดแบบคู่ได้ สตูดิโอต้องฉลาดกับวิธีจัดการกับมัน และเมื่อรู้ว่า Lucasfilm พวกเขาอาจจะมีแผนการที่ดีเมื่อถึงเวลา
ในขณะที่ห้าเดือนเห็นได้ชัดว่าไม่ได้มีช่องว่างขนาดใหญ่ตลอดทั้งปี แต่ยังคงให้ Lucasfilm มีส่วนแบ่งในการหายใจที่ยุติธรรมระหว่าง Episode VIII และ Han Solo ตามปกติภาพยนตร์ฤดูร้อนจะไม่เริ่มการส่งเสริมการขายจนกว่าจะถึงช่วงเทศกาลวันหยุด ตัวอย่างแรกสำหรับ สงครามกลางเมือง , X-Men: Apocalypse, และวันประกาศอิสรภาพ: การฟื้นคืนชีพ (ในกลุ่มอื่น ๆ) ทั้งหมดได้รับผลกระทบประมาณหกเดือนก่อนการเปิดตัวภาพยนตร์ของตน ดังนั้นลูคัสฟิล์มก็ยังสามารถวิ่งได้ด้วยการฝึกฝน "ภาพยนตร์ครั้งละหนึ่งเรื่อง" แม้ว่ามันจะเป็นเวอร์ชั่นที่ย่อมาก พวกเขาจะไม่ได้มีการเปิดตัวช้าอย่างที่เคยเป็นมาก่อน แต่มันก็ฉลาดที่จะแนบตัวอย่างแรกของ Han Solo กับ Star Wars 8 เมื่อเทียบกับการวางจำหน่ายเดือนก่อนหน้า ด้วยวิธีนี้ Star Wars 8 ยังคงให้ความสำคัญกับผู้ชมและไม่ได้จนกว่าพวกเขาจะเห็นภาพยนตร์ของ Johnson ที่พวกเขาเริ่มมุ่งเน้นไปที่กวีนิพนธ์ที่สอง
ตารางสั้นลง
ภาพยนตร์เรื่องฮันโซโลควรจะดีในตัวของมันเองเพราะมันจะเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ได้รับการคาดหวังมากที่สุดในช่วงฤดูร้อนนั้น คำถามที่ใหญ่ขึ้นสำหรับลูคัสฟิล์มคือทุกสิ่งรอบตัวที่ได้รับผลกระทบ ตัวอย่างเช่นจะมีการจัดงาน Force Friday 2018 ในฤดูหนาวเพียงไม่กี่เดือนหลังจากสมมุติ Force Friday 2017 สำหรับ Episode VIII หรือไม่ (ซึ่งเราจะซื่อสัตย์ในการทำงานแน่นอน) Hasbro, LEGO และผู้ผลิตสินค้าอื่น ๆ จะยังคงสามารถใช้ประโยชน์จากความนิยมในช่วงเทศกาลวันหยุดกับของเล่นและสินค้าจากภาพยนตร์ที่ออกมาเมื่อเจ็ดเดือนก่อนวันคริสต์มาสได้หรือไม่? ความล่าช้าของสตาร์วอร์ส 8 อาจได้รับแรงบันดาลใจมาจากการแสดงในบ็อกซ์ออฟฟิศของรุ่นก่อน แต่ดิสนีย์ต้องการครอง Black Friday ด้วยแฟรนไชส์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด
โอกาสที่พวกเขาจะ ในขณะที่ Force Friday กำลังจะกลายเป็นวันหยุดประจำปีสำหรับแฟน ๆ Star Wars แต่ก็แทบจะไม่ได้มีเพียงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับใบอนุญาตเท่านั้น มีคลื่นลูกที่สองของของเล่น Force Awakens ที่วางจำหน่ายหลังจากที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการปล่อยตัว แอ็คชั่นใหม่ของ Han, Chewie และตัวละครที่สนับสนุนจะออกมาก่อนการแสดงละครรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์และจากนั้นคนอื่น ๆ (อาจเป็นสินค้าที่มีสปอยเลอร์ที่มีศักยภาพ) ในเดือนต่อ ๆ ไปอาจประจวบกับ Blu-ray ถุงน่องไม่กี่ปีที่ การเปิดตัว Force Friday แบบเต็มรูปแบบของการเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 อาจเกินความจำเป็น (ไม่มีภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่จะผูกมัด) แต่ Disney ยังสามารถหาวิธีที่จะกินเค้กของพวกเขาและมีมันด้วยผลิตภัณฑ์หลายตัว
มันจะน่าสนใจที่จะดูว่าฮันโซโลแสดงในช่วงฤดูร้อนอย่างไรในฤดูกาลที่แออัดซึ่งรวมถึงเวนเจอร์ส: อินฟินิตี้สงคราม - ตอนที่ 1, ภาคต่อของภาพยนตร์เลโก้, ทอยสตอรี่ 4 และจูราสสิคเวิร์ล 2 วิธีทำในบ็อกซ์ออฟฟิศสามารถกำหนดแผนการในอนาคตของลูคัสฟิล์มได้สำหรับซีรีส์ เป็นเรื่องน่าสงสัยอย่างยิ่งฮันโซโล (หรือภาพยนตร์สตาร์วอร์สที่กำลังจะเกิดขึ้นสำหรับเรื่องนั้น) จะไปถึงจุดสูงสุดของ Episode VII แต่ในช่วงฤดูร้อนครั้งแรกของดิสนีย์สตาร์วอร์สจะต้องดิ้นรนเพื่อตอบสนองความคาดหวัง กับ Avatar ธันวาคม 2019 (วันที่เสนอสำหรับตอนที่เก้า) ยังคงเปิดอยู่อ่านเป็นการตัดสินใจอย่างมีสติในส่วนของฟ็อกซ์เพื่อหลีกทางให้กับ Star Wars ด้วยคุณสมบัติทั้งสองตอนนี้เป็นพันธมิตรภายใต้ร่มของดิสนีย์ในแง่ที่อาจเป็นวิธีที่ชาญฉลาดไป
ตั้งแต่ Avatar 3 กำลังจะมาในเดือนธันวาคม 2020 ความสำเร็จของ Han Solo จะมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการสร้างภาพยนตร์กวีนิพนธ์ Star Wars เล่มที่สาม อย่างเป็นทางการมีเพียงสองคนเท่านั้นที่ผ่านเข้ามาทางท่อ - แม้ว่าข่าวลือเรื่องมะเร็งของ Obi-Wan Kenobi ที่นำแสดงโดย Ewan McGregor ปฏิเสธที่จะตาย หากลอร์ดและมิลเลอร์ประสบความสำเร็จในการหลบหนีอีกครั้งลูคัสฟิล์มสามารถรู้สึกสะดวกสบายในการฉายภาพยนตร์สตาร์วอร์สในช่วงฤดูร้อน ธันวาคมควรจะพิสูจน์ให้เป็นหน้าต่างที่มีผลมากขึ้นสำหรับลูคัสฟิล์มเดินหน้าต่อไปแล้วมันจะน่าสนใจที่จะเห็นว่ากระดานชนวนของพวกเขามีรูปร่างก้าวไปข้างหน้าอย่างไร ธันวาคมที่จะเปิดในเดือนธันวาคมปีหน้านั้นยังไม่ถึงปี 2021 มีรายงานว่า Disney ตั้งใจที่จะเปิดตัวภาพยนตร์ Star Wars ใหม่ทุกปี แต่ความคิดเห็นล่าสุดของ Bob House ซึ่งเป็น CEO ของ Mouse House ได้เสนอแนะว่าแผนการโพสต์ Episode IX ยังไม่ถูกยกเลิก ในทางทฤษฎี Lucasfilm สามารถรอภาพยนตร์กวีนิพนธ์ที่สามและให้วันที่ดีกว่าในการเรียกเก็บเงินเป็นกิจกรรมภาพยนตร์ของเทศกาลวันหยุด
ข้อสรุป
ฮันโซโลควรทำเงินให้ดีแม้ว่าจะไม่ใช่สิ่งที่มีความสำคัญ (แม้ว่า Lucasfilm จะรวมตัวกันเป็นทีมสร้างสรรค์ที่มีความสามารถในการส่งมอบคุณภาพยกเว้นว่าประชาชนจะสูญเสียความสนใจในเนื้อหาของ Star Wars ภายในสองปีถัดไป ผลิตภัณฑ์) สตูดิโอจะต้องทำการตลาดแตกต่างกันเล็กน้อย แต่การสร้างความตระหนักโดยรวมจะไม่ใช่ประเด็น แฟน ๆ รู้อยู่แล้วว่าโครงการนี้กำลังได้รับการพัฒนาและมีเหตุการณ์สำคัญมากมาย (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con) เพื่อให้ลูกบอลกลิ้งไปไกลกว่านี้ Disney ได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่ากำลังโปรโมตภาพยนตร์ Marvel หลายเรื่องพร้อมกันดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องใหญ่ที่ Lucasfilm ไม่สามารถทำซ้ำรูปแบบที่เกิดขึ้นใหม่ได้
แม้ว่าโอกาสของฮันโซโลที่จะระเบิดเป็นบ็อกซ์ออฟฟิศยังคงต่ำ แต่ก็ยังคงเป็นที่เห็นว่าความพยายามโฆษณามีประสิทธิภาพเพียงระยะเวลาสั้น ๆ ระหว่างมะเร็งและสตาร์วอร์ส 8 หลายคนจะดูตัวเลขบ็อกซ์ออฟฟิศด้วยสายตาแปลก ๆ เนื่องจาก Star Wars จะไม่มีหน้าร้อนอีกต่อไปเหมือนอย่างที่เคยทำเมื่อหลายปีก่อน แทนที่จะเป็นภาพยนตร์ที่จะดูมันจะเป็นหนึ่งในหลาย ๆ รุ่นที่ออกฉายในช่วงฤดูแออัดและอาจไม่เป็นที่ต้องการอย่างมากในหนึ่งหรือสองสัปดาห์หลังจากการเดบิวต์ (โดยไม่คำนึงถึงคำพูดจากปาก) Force Awakens เห็นการครอบครองเชิงพาณิชย์ต่อเนื่องเป็นเวลานานสิ่งที่คาดว่าจะเกิดขึ้นอีกครั้งในปี 2559 และ 2560 หากดิสนีย์ต้องการทำให้การลงทุนของพวกเขามีมูลค่าถึง 4 พันล้านดอลลาร์อย่างสมบูรณ์ที่สุด ต้องแบ่งปันอสังหาริมทรัพย์ที่สำคัญ
