Mad Men ซีรีย์ทางโทรทัศน์เกี่ยวกับโลกโฆษณาแห่งปี 1960 ได้กลายเป็นเกมยอดฮิตเมื่อเริ่มออกอากาศใน AMC ในปี 2007 วิ่งมาเจ็ดฤดูกาลทำให้ตัวละคร Don Draper เล่นได้อย่างสวยงามโดย Jon Hamm ดูเหมือนว่าใครบางคนอาจจะ มีอยู่จริง (อันที่จริงเขาได้แรงบันดาลใจจากคนจริง ๆ)
ดอนหญิงสาวที่มีปัญหามักจมอยู่กับความเศร้าในแอลกอฮอล์ เขาส่งสนามที่เหลือผู้บริหารขอให้หน่วยงานสเตอร์ลิงคูเปอร์นำพวกเขาไปเป็นลูกค้าและให้ลูกน้องที่สร้างสรรค์ของเขาหลงใหลไปกับกระบวนการคิดของเขา
แต่ดอนไม่ได้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกมไม่ว่าจะโดยมืออาชีพหรือส่วนตัว นี่คือ 5 ครั้งที่เขาเป็นอัจฉริยะแน่นอนและ 5 ครั้งที่เขาไม่ได้เป็น
10 Genius: เมื่อเขาสนับสนุน Peggy ให้กับ Burger Chef
บางครั้งการเริ่มต้นอัจฉริยะหมายถึงการรู้ว่าเมื่อใดต้องยอมรับว่าผู้อื่นนั้นถูกต้องและสนับสนุนพนักงานที่มีความคิดดี นี่เป็นสิ่งที่ดอนทำเมื่อเพ็กกี้protégéของเขากำลังพยายามขว้างไอเดียของครอบครัวให้เบอร์เกอร์เชฟ
ในขณะที่ใจของดอนไม่ได้อยู่ในธุรกิจในเวลานั้นซึ่งส่วนใหญ่เป็นเหตุผลว่าทำไมเขาถึงโทษเขาแนะนำว่าไม่มีใครในห้องรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้า Burger Chef มากกว่า Peggy เป็นท่าที่ถูกต้องเช่นเดียวกับที่เขายืนยันว่าเธอ เป็น“ คุณสมบัติที่ไม่เหมือนใคร” ในการเป็นผู้ริเริ่มการรณรงค์สมัยใหม่ - เพราะเธอคือ
9 ไม่ใช่อัจฉริยะ: สนามธัญพืชชีวิต
ดอนขี้เมาเดินโซเซไปพบกับลูกค้าธัญพืชชีวิตและโหมโรงการรณรงค์ที่ไม่เป็นปฏิปักษ์เกี่ยวกับการกินชีวิตด้วยชาม ฮะ? เมื่อพวกเขาไม่กัดเขาจะพ่นสโลแกนที่น่ากลัวออกไปอย่างเท่าเทียมกันเช่น“ การรักษาสำหรับอาหารเช้าทั่วไป” นักธุรกิจที่ไร้เดียงสาก็กินมันซะ
ปรากฎสโลแกนclichédไม่ใช่แม้แต่ของ Don; ชายหนุ่มคนหนึ่งที่ได้รับการแนะนำโดยพยายามที่จะหางานทำที่เอเจนซี่ นี่เป็นความล้มเหลวครั้งยิ่งใหญ่ในส่วนของดอนซึ่งเป็นเรื่องที่น่าติดตามในสนาม Kodak Carousel ที่ยอดเยี่ยมของเขา
8 Genius: Lucky Tagline Toasted
แน่นอนว่ามันแย่มากที่ดอนได้ช่วยสูบบุหรี่ให้กับลูกค้าอย่างรู้เท่าทันเมื่อผลกระทบทางสุขภาพอันน่ากลัวกำลังจะมาถึง แต่โฆษณาอัจฉริยะของเขาค้นพบว่าพวกเขาสามารถพูดอะไรก็ได้ที่พวกเขาต้องการทำให้แบรนด์โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งเนื่องจากผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ล้วนเหมือนกัน
ความคิดที่จะแนะนำให้สูบบุหรี่ลัคกี้สไตรค์ก็คือ“ การปิ้ง” ทำให้พวกเขาได้ลิ้มรสที่ดีขึ้นและดูหรูหรากว่าคนอื่น ๆ นี่เป็นครั้งแรกที่มีการแสดงอัจฉริยะที่แท้จริงของดอนและมันตั้งเสียงสำหรับส่วนที่เหลือของซีรีส์
7 ไม่ใช่อัจฉริยะ: มีส่วนร่วมกับโจแอน
เราได้สิ่งนั้นในฐานะผู้โฆษณาที่ยอดเยี่ยมดอนจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้ลูกค้าและชนะพวกเขา แต่ในกรณีนี้เขาไปไกลเกินไปเป็นหลักให้ Joan แก่ผู้บริหารที่ Jaguar เพื่อรักษาสัญญา
มันเป็นสิ่งที่ต่ำสำหรับเขาและภาพสะท้อนที่น่ารำคาญของเวลาที่โจแอนยอมและทำตามข้อตกลงเพื่อที่เธอจะได้มีตำแหน่งที่ดีกว่าที่ Sterling Cooper Draper Pryce สโลแกนของแบรนด์ดอนน่าประชดประชันทำให้สิ่งต่าง ๆ น่ารังเกียจยิ่งกว่า:“ ในที่สุดสิ่งที่สวยงามที่คุณสามารถเป็นเจ้าของได้อย่างแท้จริง” ในความเป็นธรรมดอนพยายามที่จะหยุดโจนไม่ให้ทำสิ่งนั้นผ่านไป แต่เธอก็ทำสิ่งนั้นเสร็จแล้ว
6 Genius: Heinz Ketchup and the Imagination
ทิ้งไว้ที่ดอนเพื่อหาว่าวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตซอสมะเขือเทศไฮนซ์ไม่ใช่เพื่อแสดงในโฆษณา แต่จะไม่แสดงเลย แคมเปญที่ยอดเยี่ยมของเขาประกอบไปด้วยรูปภาพอาหารที่ต้องการเครื่องปรุง
“ สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณทำงานให้คุณ” เขาบอกกับผู้บริหาร“ ไม่ใช่ภาพที่คุณถ่ายหรือภาพที่คุณวาดมันเป็นจินตนาการของผู้บริโภค” แม้พวกเขาจะยืนกรานว่าจะต้องมีการแสดงขวดเพื่อให้มีแคมเปญที่มีประสิทธิภาพดอนก็ตระหนักว่าโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพมากเพียงใด น่าสนใจไฮนซ์เดินหน้าและเปิดตัวแคมเปญจริงในปี 2560
5 ไม่ใช่อัจฉริยะ: การสูญเสียบัญชีเฮอร์ชีย์
เราต้องให้เครดิตกับดอนเรื่องความซื่อสัตย์เกี่ยวกับชีวิตของเขา แต่เอเจนซี่โฆษณาใด ๆ ที่พยายามที่จะสูญเสียลูกค้าไม่ได้ทำงานอย่างแน่นอน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมหลังจาก "ระดับเสียง" นี้ดอนถูกส่งตัวไปเพราะขาดตัว
แทนที่จะเสกสรรเรื่องราวเกี่ยวกับความรักและความรักที่แบรนด์ของเฮอร์ชีย์นำมาดอนบอกผู้บริหารเกี่ยวกับอดีตอันเลวทรามของเขาที่เติบโตขึ้นมาในซ่องและวิธีเดียวที่เขารู้สึกอยากได้คือเมื่อผู้หญิงคนหนึ่งทำงานที่นั่น บาร์. เฮอร์ชีย์เป็นสกุลเงินของความรัก มันไม่ใช่ภาพลักษณ์ที่เฮอร์ชีย์ต้องการสำหรับตราสินค้าของพวกเขาและพวกเขาก็ตกตะลึงโดยธรรมชาติ
4 The Coca Cola Pitch: Genius
การทำเครื่องหมายว่าเป็นหนึ่งในฉากสุดท้ายของละครที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาดอนได้สละเวลาทำงานและพักอยู่ในอาณานิคมฮิปปี้ซึ่งการทำสมาธิเป็นกิจกรรมที่พบบ่อย ด้วยจิตใจของเขาที่ชัดเจนอย่างสมบูรณ์ขณะที่เขานั่งบนยอดเขาผู้ชมจะเชื่อว่านี่คือเมื่อเขาปรากฏตัวในโฆษณา Coca Cola Hilltop ที่เป็นสัญลักษณ์และเพลง "ฉันอยากจะซื้อโค้กโลก"
การใช้แคมเปญและโฆษณาเชิงสัญลักษณ์นี้ซึ่งสร้างขึ้นจริงโดยโฆษณาชายที่ McCann-Erickson เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการแสดงอัจฉริยะที่แท้จริงของ Don แม้จะมีการต่อสู้ภายในทั้งหมดของเขา
3 ไม่ใช่อัจฉริยะ: ดื่มอย่างต่อเนื่องในงาน
เราเข้าใจว่ามันเป็นเรื่องที่ไม่ควรมองข้ามในตอนนั้นและนักธุรกิจทุกคนจัดการประชุมหรือสนทนาในออฟฟิศของพวกเขาด้วยควันหรือเครื่องดื่ม - หรือทั้งสองอย่าง - ในมือของเขา แต่การดื่มของดอนได้หลุดพ้นจากมือทั้งในและนอกสำนักงาน
ช่วงเวลาที่เลวร้ายอย่างยิ่งคือเมื่อเขาเมาที่สำนักงานและขว้างลูกค้าตะโกนใส่พนักงานส่งเสื้อผ้าบนโซฟาหรือตามหาผู้หญิง เห็นได้ชัดว่าเขาต้องการความช่วยเหลือในหลายทางมากกว่าหนึ่ง ดื่มจนถึงจุดมึนเมาในขณะที่ทำงาน … ไม่เจ๋ง
2 Genius: The Kodak Carousel Pitch
สุนทรพจน์และระดับเสียงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสนาม Kodak“ wheel” ของดอนเป็นช่วงเวลาที่แม้แต่ผู้ชมก็ยังน้ำตาไหล มันเป็นการส่งมอบเท่าที่มันเป็นในคำพูดขณะที่ดอนเดินผู้บริหารผ่านวิธีการขว้างล้อเทคโนโลยีที่ล้าสมัยของพวกเขาในเวลาที่การถ่ายภาพด้วยแฟลชเป็นสิ่งที่เดือดดาล
เขาพูดถึงความผูกพันทางอารมณ์กับโกดักเมื่อเทียบกับการมุ่งเน้นที่“ ใหม่” มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับความคิดถึงเมื่อดอนหรี่แสงไฟส่องขึ้นม้าหมุนและเริ่มแสดงภาพถ่ายครอบครัวของเขาเอง “ อุปกรณ์นี้ไม่ใช่ยานอวกาศ” เขากล่าว“ มันเป็นเครื่องย้อนเวลา มันย้อนกลับไปข้างหน้าส่งเราไปยังสถานที่ที่เราปวดร้าวไปอีกครั้ง มันไม่ได้เรียกล้อมันเรียกว่าสายพานหมุน” บรรทัดที่ดีที่สุดมาถึงจุดสิ้นสุดของสนามเมื่อ Duck Phillips เพื่อนร่วมงานของ Don มองผู้บริหารที่น่าเกรงขามในดวงตาและพูดว่า“ ขอให้โชคดีในการประชุมครั้งต่อไปของคุณ”
