มีภาพยนตร์ Marvel เรื่องใหม่ออกมาในสัปดาห์นี้ หรือหากคุณอาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักรออสเตรเลียยุโรปตะวันตกและดินแดนอื่น ๆ ในต่างประเทศ หากคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกาแคนาดาหรือประเทศอื่นที่สั้นกว่ามากคุณจะต้องรอจนถึงวันที่ 3 พฤศจิกายนเพื่อดู Thor: Ragnarok
นี่เป็นวิธีการเริ่มต้นของ Marvel ตั้งแต่ปี 2010 พวกเขาเปิดตัวไอรอนแมน 2 ในช่วงต้น ๆ ในตลาดที่ได้รับการคัดเลือกและนับ แต่นั้นมามันก็ถือเป็นบรรทัดฐาน ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือ Captain America: The First Avenger ซึ่งมีการเปิดตัวทั่วโลกมากขึ้นเนื่องจากมีความเสี่ยงที่ภาพยนตร์เรื่องนี้จะถูกอ่านเป็น jingoistic และ Spider-Man: Homecoming ซึ่งปล่อยออกมาทุกที่ เวลาเพราะ Sony กำลังจัดการกับการกระจาย
Per Kevin Feige ซึ่งเคยกล่าวถึงแนวโน้มนี้ใน Q&A (ผ่าน reddit) ว่า Iron Man 2 release พร้อมกับ Thor นั้นเป็นการทดลองมากกว่าจริง ตลาดต่างประเทศหลายแห่งมีวันหยุดปลายเดือนเมษายนดังนั้นเขาจึงตัดสินใจทดสอบว่าเวลาว่างส่วนเกินจะโอนเข้าสู่การขายตั๋วที่เพิ่มขึ้นหรือไม่ ไม่มีผลกระทบด้านลบดังนั้นจึงติดอยู่ แต่นั่นไม่ใช่เรื่องเต็ม - ทำไมตอนนี้ถึงมีบางสิ่งที่ทำงานกับ Iron Man 2 อยู่?
การเปิดตัวครั้งแรกเป็นส่วนหนึ่งของเครื่อง Hype คอมเพล็กซ์ของ Marvel
เห็นได้ชัดว่าวิธีนี้จะช่วยสร้างโฆษณา เมื่อเติบโตขึ้นจากผู้ผลิตหนังสือการ์ตูนที่มีอิทธิพลในฮอลลีวูดมาร์เวลสตูดิโอได้กลายเป็นเครื่องโฆษณาระดับสูงที่ครองสัปดาห์ที่จะนำไปสู่การวางจำหน่ายที่ครอบคลุมข่าวไม่ว่าจะเป็นวิดีโอใหม่ ส่วนใหญ่ของสิ่งนี้คือการเปิดตัวจริง ลักษณะเฉพาะแตกต่างกันไปในแต่ละภาพยนตร์ แต่ตามกฎแล้ว MCU จะเปิดเผยภาพยนตร์ของตนเร็วกว่าคู่แข่งอย่างเห็นได้ชัด กด junkets สามารถเกิดขึ้นได้เกือบหนึ่งเดือนล่วงหน้าและการห้ามส่งสินค้าไม่นานหลังจากนั้น (Thor: Ragnarok ได้รีวิวปล่อย 15 วันก่อนเปิดประเทศ)
การนำภาพยนตร์ออกฉายให้ผู้ชมทั่วไปในดินแดนที่สำคัญหลายแห่งขยายความตื่นเต้นนี้ออกไปเท่านั้น Marvel ไม่เคยประสบกับปัญหาเรื่องวิกฤติ (ภาพยนตร์ยอดนิยมที่ต่ำที่สุดใน Rotten Tomatoes คือ Thor: The Dark World เมื่อวันที่ 66% ซึ่งจนถึงปัจจุบันเป็นเพียงภาพยนตร์เรื่องที่สองหลังจาก The Incredible Hulk ที่ไม่ผ่านการรับรอง Fresh) ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องมีแฟน / โต้แย้งนักวิจารณ์ (แม้ว่ามันจะเป็นเรื่องที่แตกต่างกันเมื่อมันมาถึงทีวี) แต่การมีผู้ชมที่แท้จริงชมภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นเชอร์รี่ที่อยู่ด้านบนของไอศกรีมใส่ผลไม้
แต่ตามความจริงแล้วข่าวลือทั่วไปไม่มีอะไรที่เกี่ยวกับผลกระทบทางการเงินของการเปิดตัวครั้งแรก
การเผยแพร่ก่อนสร้างภาพยนตร์มหัศจรรย์ดูประสบความสำเร็จมากกว่าที่เป็นจริง
สิ่งที่ออกมาในสัปดาห์ก่อนหน้านี้จะช่วยให้จริง ๆ คือหน้าต่างแสดงตัวอย่างที่ซับซ้อนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตัวอย่างมีเหตุผลมากมาย (รวมถึงการสร้างโฆษณา) แต่ทั้งหมดล้วนมาจากการรับรู้บ็อกซ์ออฟฟิศที่สูงขึ้น แสดงภาพยนตร์ในตอนเย็นวันพฤหัสก่อนวันศุกร์เปิดอย่างเป็นทางการหรือเพียงแค่กัดกระสุนและให้เริ่มฉายกลางสัปดาห์เพิ่มการฉายภาพยนตร์เพื่อให้ผู้คนจำนวนมากยิ่งขึ้นก่อนหน้านี้คุณสามารถเปิดภาพยนตร์ได้และนับเป็น "วันหยุดสุดสัปดาห์" โอกาสที่ดีกว่าในการเพิ่มยอดขายบ็อกซ์ออฟฟิศและถ้าเรากำลังพูดถึงเสาเต็นท์ขนาดใหญ่ การปล่อยระหว่างประเทศในช่วงต้นทำหน้าที่เป็นตัวอย่างของภาพรวมขนาดใหญ่ มันไม่ได้นับรวมตัวเลขที่เปิดอยู่ แต่จะปรับเปลี่ยนยอดรวมของภาพยนตร์เรื่องนี้ตั้งแต่ต้น (ประกอบกับภาพยนตร์เรื่องนี้ออกมาก่อนหน้านี้ในบางภูมิภาค - Thor ออกตัวในวันอังคารที่ 24 ตุลาคมในสหราชอาณาจักร)
ผลลัพธ์ที่แท้จริงของเรื่องนี้คือภาพยนตร์ Marvel เข้าสู่ช่วงเปิดตัวในสัปดาห์ที่ผ่านมาซึ่งประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศ นอกเหนือจากการฉายภาพขนาดใหญ่ที่น่าเชื่อถือแล้วยังมีธนาคารมากกว่า $ 100 ล้านซึ่งทำให้หัวข้อ "ทั่วโลกอันดับ 1" ในสัปดาห์แรก แต่ผลตอบแทนที่แท้จริงมาในวันอาทิตย์เมื่อในบางพื้นที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการปล่อยตัวเป็นเวลาสิบวัน เมื่อตัวเลขสุดท้ายเข้ามาการนับทั่วโลกจะถูกปัดเศษขึ้นซึ่งหมายความว่าพวกเขารวมยอดขายตั๋วในสัปดาห์ก่อนหน้าจากหลายตลาด และคุณสามารถเดิมพันที่ดูดีกับการแข่งขัน
หน้า 2 จาก 2: สิ่งนี้มีผลต่อการเล่าเรื่องของ Marvel และ DC อย่างไร
1 2
