ทำไมโรงภาพยนตร์ไม่ต้องการให้ MoviePass ประสบความสำเร็จ

คุณจะพูดอะไรกับภาพยนตร์ที่โรงภาพยนตร์ไม่ จำกัด น้อยกว่า $ 10 ต่อเดือน MoviePass หวังว่าคุณจะได้รับข้อเสนอเช่นเดียวกับบริการซึ่งก่อนหน้านี้มีค่าใช้จ่ายประมาณ $ 50 ต่อเดือนลดราคาลงอย่างน่าประหลาดใจในสัปดาห์นี้ ความสนใจของลูกค้าได้รับการป่องๆและเว็บไซต์ของ บริษัท เห็นครึ่งล้านมุมมองที่ไม่ซ้ำกันในหกชั่วโมงหลังจากข่าว ปัจจุบัน MoviePass มีผู้ใช้งานประมาณ 20, 000 คนซึ่งสามารถชมภาพยนตร์หนึ่งเรื่องต่อ 24 ชั่วโมงในสถานที่กว่า 4, 000 แห่งทั่วประเทศ ด้วยราคาตั๋วเฉลี่ยอยู่ที่ต่ำกว่า $ 9 และคืบคลานสูงถึง $ 15 ในเมืองใหญ่ ๆ อย่างนิวยอร์กและซานฟรานซิสโกโอกาสที่จะดูภาพยนตร์ได้มากถึงสามสิบเรื่องต่อเดือนสำหรับราคาตั๋วหนึ่งใบเป็นสิ่งที่หลายคนคิดว่าจะเกินไป ดีที่จะเป็นจริง โอกาสเป็นไปได้ว่ามันดีเกินกว่าจะเป็นจริงได้ แต่ MoviePass ได้สัญญาไว้ว่าข้อตกลงจะยังคงอยู่ในอีก 12 เดือนข้างหน้าและสมาชิกใหม่หลายพันคนต่างพากันเข้ามาใช้บริการ

ไม่ใช่ทุกคนที่มีความยินดีในการพัฒนาครั้งล่าสุดนี้ มัลติเพล็กโซ่บบส. บันเทิงได้เปล่งเสียงคัดค้านการลดราคาเรียกมันว่า“ สั่นคลอนและไม่ยั่งยืน” และพูดคุยถึงความเป็นไปได้ที่จะถอนโรงภาพยนตร์ออกจากการให้บริการ ในการแถลงข่าวโรงละคร AMC ตั้งคำถามเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจโดยสังเกตว่า "ยังไม่ทราบว่าจะนำไปสู่ทองคำได้อย่างไร" และ "การสัญญาว่าจะสร้างเนื้อหาภาพยนตร์ที่ฉายครั้งแรกได้ไม่ จำกัด ในราคาต่ำกว่า $ 10 ต่อเดือนตลอดเวลา รายได้เพียงพอที่จะดำเนินการโรงภาพยนตร์ที่มีคุณภาพและจะไม่สร้างรายได้เพียงพอที่จะให้สิ่งจูงใจแก่ผู้ผลิตภาพยนตร์เพื่อสร้างภาพยนตร์ใหม่ที่ยอดเยี่ยมดังนั้น AMC จะไม่สามารถเสนอส่วนลดให้กับ MoviePass ในอนาคตซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นเป้าหมายของพวกเขา"

ในปี 2014 AMC ได้ลงนามข้อตกลงกับ MoviePass ซึ่งเสนอการสมัครสมาชิกเริ่มต้นที่ $ 35 ดังนั้นการลดราคาใหม่นี้ดูเหมือนจะเป็นอันตรายต่อข้อเสนอพิเศษนั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก MoviePass จะยังคงต้องจ่าย AMC เต็มราคาตั๋วทุกครั้ง ใช้บริการ มิทช์ซีอีโอของ MoviePass กล่าวว่าเขาคาดหวังว่า บริษัท ที่ให้เงินอุดหนุนโมเดลนี้จะ "เสียเงินในกระบวนการ" แต่แผนระยะยาวคือการเพิ่มจำนวนผู้ใช้อย่างมากและอนุญาตให้ฐานนั้นสร้างข้อตกลงใหม่กับมัลติเพล็กซ์ มันเป็นความทะเยอทะยานอันสูงส่ง แต่เป็นเรื่องยากที่จะขายให้กับโรงภาพยนตร์และฮอลลีวูดเหมือนกัน

2017 เป็นปีที่ยากลำบากสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโรงภาพยนตร์ รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศภาคฤดูร้อนลดลงในเดือนนี้และตัวเลขสำหรับฤดูกาลอยู่ที่ 12.4% ต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยนักวิเคราะห์บางคนคาดการณ์ว่าจะลดลงอีกราว 15% หากสิ่งนั้นเกิดขึ้น 2017 จะเห็นการลดลงของประวัติศาสตร์สมัยใหม่ในการซื้อตั๋ว

มีหลายปัจจัยที่จะอธิบายปัญหานี้ได้ แต่ซีรีส์บล็อกบัสเตอร์ที่มีประสิทธิภาพต่ำไม่สามารถช่วยเหลือสตูดิโอใหญ่ ๆ ได้ ความพยายามล่าสุดของยูนิเวอร์แซลในการทำแฟรนไชส์ภาพยนตร์ Monsters ของพวกเขาจากยุคทองแห่งความสยองขวัญทอมครูซเรื่อง The Mummy กล่าวกันว่าได้สูญเสียสตูดิโอไปประมาณ 95 ล้านเหรียญ สำหรับวอร์เนอร์บราเธอร์สเสียงดังกึกก้องรุนแรงมากขึ้นเนื่องจากความหายนะของกษัตริย์อาเธอร์ของ Guy Ritchie: Legend of the Sword ซึ่งไม่ได้คืนทุนและทำให้สตูดิโอมีราคาสูงถึง $ 150m แน่นอนว่ามีเพลงฮิตในสตูดิโอใหญ่ ๆ แต่สิ่งที่เคยเชื่อถือได้ในการนำเหรียญตัวใหญ่ในช่วงฤดูร้อนมาถึงช่วงสั้น ๆ: บ็อกซ์ออฟฟิศของจีนไม่ปลอดภัยอย่างที่หวังไว้ และแฟรนไชส์ของคนต่างด้าวล้มเหลวในการทำให้ผู้ชมตื่นเต้นและ 3-D และ IMAX ได้รับความเดือดร้อนจากการขาดความสนใจ

ทั้งหมดนี้ทำให้การเล่นมัลติเพล็กซ์ยากเท่ากัน AMC Entertainment และ Regal Entertainment เห็นว่าราคาหุ้นของพวกเขาเต้นในตลาดหุ้นช่วงฤดูร้อนนี้ AMC เพียงอย่างเดียวเห็นว่ามูลค่าตลาดของพวกเขาลดลงถึง 35% ในเดือนนี้ ดังที่ระบุไว้ใน Hollywood Reporter "Jeff Bock แห่งผู้เข้าร่วมงานเสริมกล่าวว่าจำนวนตั๋วที่ขายในฤดูร้อนนี้จะแตะระดับต่ำสุดในรอบ 25 ปีเมื่อแบ่งรายรับโดยรวมด้วยราคาตั๋วเฉลี่ยหรือขายตั๋วประมาณ 420 ล้านใบ" สตูดิโอจึงมองหาแหล่งรายได้อื่น ๆ เช่นการจัดวางสินค้าในภาพยนตร์การขายสินค้าและการจดจำแบรนด์ ไม่มีการรั่วไหลไปสู่โรงภาพยนตร์เพราะเงินที่ได้จากการขายตั๋วเป็นรายได้เล็กน้อย รายได้ที่มั่นคงส่วนใหญ่ของพวกเขามาจากอาหารและเครื่องดื่มซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมถังข้าวโพดคั่วขนาดเล็กราคาห้าเท่าของสิ่งที่คุณจ่ายที่ซูเปอร์มาร์เก็ต ในเดือนกุมภาพันธ์ 2558 AMC Entertainment "รายงานรายรับสัมปทานเพิ่มขึ้น 8.8% จากปีก่อนหน้านี้อยู่ที่ 215.3 ล้านดอลลาร์เนื่องจากค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อลูกค้าเพิ่มขึ้น 13.5% เป็น 4.46 ดอลลาร์"

บางคนแย้งว่าเศรษฐศาสตร์ของสิ่งนี้หมายความว่าข้อตกลงเช่น MoviePass จะไม่ส่งผลกระทบต่อพวกเขาอย่างมากเท่าที่พวกเขาจินตนาการ เนื่องจาก MoviePass ต้องให้ AMC เสียค่าใช้จ่ายสำหรับตั๋วแต่ละใบที่ซื้อผ่านบริการของพวกเขาซึ่งจะไม่สูญเสียรายได้สำหรับโรงภาพยนตร์ อาจจะมีเงินมากขึ้นที่จะใช้จ่ายสัมปทานตอนนี้ที่ราคาตั๋วถูกปกคลุมอาจมีประโยชน์ต่อระบบสำหรับโรงภาพยนตร์

หน้า 2: MoviePass สร้างรายได้อย่างไร

1 2