แคมเปญการตลาดสำหรับ Avengers: Endgame เต็มไปด้วยความตื่นเต้น แต่ Marvel ไม่ได้แสดงให้เห็นอย่างแท้จริงว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะบรรจุอะไร - และมันกำลังทำงานอยู่ Marvel Studios เปิดตัว Marvel Cinematic Universe ในปี 2008 และในทศวรรษของภาพยนตร์ตั้งแต่พวกเขาได้สร้างสู่วีรบุรุษผู้ยิ่งใหญ่ของโลกในที่สุดต่อสู้กับธานอส ดังที่พิสูจน์แล้วในตอนท้ายของ Avengers: Infinity War การเผชิญหน้าครั้งแรกไม่ได้ไปตามทางของฮีโร่เพราะพวกเขาไม่สามารถหยุดครึ่งหนึ่งของประชากรจักรวาลจากการหายตัวไป
ความล้มเหลวนี้ได้เขย่าฮีโร่ที่รอดชีวิตอย่างรุนแรงให้กับแกนกลางของพวกเขาและเมื่อผู้ชมได้เห็นพวกเขาอีกครั้งใน Avengers: Endgame พวกเขาจะยังคงดิ้นรนเพื่อยอมรับสิ่งที่เกิดขึ้น นี่คือเวนเจอร์สหลังจากทั้งหมดและทุกชีวิตที่หายไปจะไม่ถูกลืมได้ง่ายโดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขา จากทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับเนื้อเรื่องจริงของภาพยนตร์พวกเขาจะพยายามนำฮีโร่ที่ตายในสงครามอินฟินิตี้กลับมาและแก้ไขโลกหลังการทำลายล้างของพวกมัน สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการเดินทางข้ามเวลาของ Avengers การค้นหาเหยื่อที่ยังไม่ตายจริง ๆ หรือคำอธิบายที่ไม่ดีขึ้น - และการตลาดสำหรับ Avengers: Endgame ไม่ได้ช่วยแก้ปริศนา
ที่เกี่ยวข้อง: เวนเจอร์ส: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
ตัวอย่างแรกสำหรับ Endgame มาถึงปลายปีที่แล้วและทำให้หลายคนประหลาดใจกับความรู้สึกเศร้าโศกและเศร้าหมองที่เน้นไปที่ตัวละครอย่างสมบูรณ์ ตอนนี้ Marvel ได้เปิดตัวสปอตทีวี Super Bowl ใหม่ที่เปิดเผยวิดีโอใหม่มากมาย แต่ก็ไม่ได้เปิดเผยเหมือนแคมเปญการตลาดที่ผ่านมา พวกเขายังคงมีภาพยนตร์ที่จะขายในตอนท้ายของวัน แต่พวกเขากำลังใช้แนวทางที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับ Avengers: Endgame มากกว่าสิ่งที่พวกเขาทำสำหรับภาพยนตร์เรื่องก่อนหน้าของพวกเขา จนถึงตอนนี้กลยุทธ์นี้ใช้งานได้
- หน้านี้: การตลาดของ Endgame แตกต่างอย่างไร
- หน้า 2: ทำไมการตลาดของ Endgame ถึงทำงานได้ดีขึ้น
What Avengers: Endgame's Marketing นั้นแตกต่างกัน
การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่มาร์เวลได้ทำกับเวนเจอร์ส: กลยุทธ์การตลาดของ Endgame เมื่อเปรียบเทียบกับภาพยนตร์ในอดีตคือสิ่งที่พวกเขาแสดง Marvel ดำเนินต่อไปอย่างสมบูรณ์กับการคิดแบบบล็อกบัสเตอร์และการตลาดโดยไม่แสดงภาพใด ๆ ในอดีตที่ผ่านมาพวกเขาไม่เคยอายที่จะใช้ภาพยนตร์ชุดแอ็คชั่นเพื่อขายผู้ชมในการติดตั้ง MCU ล่าสุดและแฟรนไชส์เวนเจอร์สก็ไม่แตกต่างกัน
รถพ่วงสำหรับ The Avengers เอนกายอย่างหนักในทุกการกระทำแบบไขว้และไม่กลัวที่จะแสดงช่วงเวลาจากการต่อสู้ครั้งสุดท้ายกับ Chitauri รวมถึงบางอย่างที่แม้แต่การเน่าเสีย เวนเจอร์ส: Age of Ultron ทำสิ่งเดียวกันกับ Hulkbuster vs Hulk fight โดยเฉพาะการเป็นส่วนสำคัญของการรณรงค์ แม้แต่การมองไปที่ Infinity War มาร์เวลก็ไม่กลัวที่จะแจกฉากเกือบทุกฉากให้ผู้ชมตื่นเต้น จนถึงตอนนี้ยังไม่มีภาพช็อตเด็ดในการตลาดสำหรับ Avengers: Endgame
มาร์เวลเพิ่มวิธีการทางการตลาดแบบไม่ลงมือทำสองเท่าและทำลายประเพณีอีกครั้งโดยงดการแสดง "เงินยิง" ของทีมที่รวมตัวกัน ตัวอย่างแรกสำหรับ The Avengers แสดงภาพ 360 องศาของ Avengers ที่รวมตัวกันบนถนนในนิวยอร์ก ตัวอย่างแรกของ Age of Ultron แสดงให้เห็นภาพของทีมที่กระโดดข้ามหน้าจอจากจุดเริ่มต้นของภาพยนตร์; และ Marvel ยัง ถ่ายทำฉากปลอมเพื่อการตลาดของ Infinity War เพื่อเพิ่มความตื่นเต้น
มาร์เวลเลือกที่จะขาย Avengers: Endgame แทนตัวละครโดยสิ้นเชิง ผู้ชมได้รู้จักและชื่นชอบตัวละคร MCU หลายตัวในทศวรรษที่ผ่านมา แต่นี่ก็เป็นวิธีที่น่าประหลาดใจ Marvel กำลังพยายามสร้างความสนใจ Endgame ที่พวกเขาทำกับภาพยนตร์ในอดีตโดยการแสดง Captain America (Chris Evans) ร้องไห้และ Iron Man (Robert Downey Jr.) ใกล้จะตายแทนที่จะพร้อมที่จะล้างแค้น
ทำไมตัวอย่างของ Endgame ถึงแตกต่างกันมาก
กลยุทธ์ที่แตกต่างนี้ไม่ได้เป็นความผิดพลาด แต่อย่างใด แต่แทนที่จะเป็นการสานต่ออย่างต่อเนื่องโดย Marvel Studios เพื่อแสดงว่าเกิดอะไรขึ้นหลังจากสแน็ปอิน Infinity War ส่วนใหญ่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นบล็อคบัสเตอร์ MCU มาตรฐานที่มีแอ็คชั่นและมุขตลกมากมาย แต่ฉากหลังก็หยุดลงในตอนท้ายของภาพยนตร์ ผู้กำกับแอนโทนี่และโจรุสโซน่าจะทำงานในเรื่องเด็ดขาดตลอด Endgame - เพียงแค่ดูการปรากฏตัวของ Ant-Man (Paul Rudd) ในตอนท้ายของตัวอย่าง Endgame แรก - แต่พวกเขาอาจไม่โดดเด่นเหมือนภาพยนตร์ MCU ที่ผ่านมา หากเป็นกรณีนี้ตัวอย่างโฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมมีโทนที่แปลกประหลาดกว่าที่เคยเป็น
เท่าที่ Marvel ต้องการขาย Avengers: Endgame ด้วยน้ำเสียงที่เข้มกว่านี้จะยังคงมีฉากแอ็คชั่นอยู่มากมาย คำอธิบายที่ง่ายที่สุดสำหรับสาเหตุที่ Marvel ไม่แสดงสิ่งเหล่านี้ในตลาดคือพวกเขาพยายามปกป้องสปอยเลอร์ ฮีโร่ที่ยิงคนเดียวอาจเป็นสปอยเลอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขาทั้งหมดหากมีการกล่าวถึงฉาก "ตัวละครทุกตัว" มาก เมื่อใดก็ตามที่เวนเจอร์สได้รับช็อตต่อไปที่ธานอสอาจเป็นสปอยเลอร์ได้เช่นกันหากพวกเขาต่อสู้ตลอดเวลา Marvel ยังไม่ได้ยืนยันถึงองค์ประกอบการเดินทางข้ามเวลาของเรื่องราวของ Endgame แต่ถ้านี่คือเนื้อเรื่องของภาพยนตร์เรื่องนี้จะ จำกัด สิ่งที่พวกเขาสามารถแสดงได้ในแง่ของการต่อสู้
ไม่แสดงการกระทำใด ๆ การยิงฮีโร่หรือคะแนนการพล็อตจริงอย่างมีประสิทธิภาพหมายความว่า Marvel ทำการตลาดบางส่วน Endgame ผิดทาง - อย่างน้อยก็ตามเงื่อนไขบล็อกบัสเตอร์ เพียงแค่ดูแคมเปญการตลาดของบล็อกบัสเตอร์เมื่อไม่นานมานี้และคุณจะได้เห็นการผจญภัยปรากฏการณ์ภาพโครงเรื่อง Kevin Feige หัวหน้าของ Marvel Studios กล่าวว่าการตลาด Endgame จะไม่แสดงผลในช่วง 20 นาทีแรกซึ่งจะผิดปกติสำหรับหนึ่งในภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล การตลาดจะแสดงให้เห็นถึงข้อสรุปของขั้นตอนที่ 3 ของ MCU แม้ว่ารายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้จะถูกซ่อนไว้ แต่โฆษณาสำหรับเวนเจอร์ส: Endgame ยังคงสร้างที่ด้านหลังของการตลาด - พิสูจน์ว่ากลยุทธ์นี้แม้จะไม่เป็นทางการ กำลังทำงาน
