เส้นแบ่งระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลวที่บ็อกซ์ออฟฟิศภาพยนตร์นั้นยากที่จะปักหมุดลง เผินๆมันอาจดูง่าย: ลบงบประมาณการผลิตดั้งเดิมของภาพยนตร์ออกมาจากยอดรวมทั่วโลกและถ้าจำนวนที่เหลืออยู่เป็นค่าบวกภาพยนตร์จะประสบความสำเร็จทางการเงิน ในความเป็นจริงอย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมด้านการตลาดและการจัดจำหน่ายสามารถดำเนินการได้สูงเท่ากับต้นทุนในการสร้างภาพยนตร์ - มากดังนั้นภาพยนตร์จำนวนมากเริ่มที่จะทำกำไรหลังจากที่ทำรายได้สองหรือสามเท่าของงบประมาณการผลิต.
บ่อยครั้งที่เรามองว่าความสำเร็จของบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นตัวชี้วัดว่ามีโอกาสมากน้อยเพียงใดที่ภาพยนตร์จะได้รับการติดตาม (เนื่องจากชุดรูปแบบที่พบบ่อยในฮอลลีวูดคือ profit = ภาคต่อ) อย่างไรก็ตามในแง่นี้การเปิดไพ่ซูเปอร์ฮีโร่ของแซคสไนเดอร์ แบทแมนวีซูเปอร์แมน: รุ่งอรุณแห่งความยุติธรรม นั้นแตกต่างจากภาพยนตร์อื่นเกือบทุกเรื่องในความทรงจำล่าสุด นี่ไม่ใช่แค่ภาคต่อของการทดสอบน่านน้ำสำหรับภาคต่อที่มีศักยภาพ นี่คือรากฐานที่สำคัญของจักรวาลใหม่ทั้งหมดที่มีวันที่เผยแพร่ในอนาคตหลายปีแล้วและในบางกรณีภาพยนตร์ที่ผูกติดอยู่ในการผลิตอยู่แล้ว Batman V Superman ไม่เพียง แต่เป็นภาพยนตร์ที่ Warner Bros. หวังว่าจะประสบความสำเร็จ มันจำเป็นต้องประสบความสำเร็จ
ณ จุดนี้การดูบ็อกซ์ออฟฟิศรวมกันส่งผลหนึ่งเดือนสู่การปลดปล่อยการตอบรับจากแฟน ๆ และการตอบสนองจากนักวิจารณ์ - ใครก็ตามที่อธิบายแบทแมนวีซูเปอร์แมน: รุ่งอรุณแห่งความยุติธรรมเพียงฝ่ายเดียวว่าประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว ความซับซ้อนของการรับภาพยนตร์เรื่องนี้ ท้ายที่สุดหนังเรื่องใดก็ตามที่สามารถทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศและรายได้รวมเหนือ 800 ล้านดอลลาร์ขณะที่ยังมีข้อสงสัยว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะสามารถทำลายสถิติได้หรือไม่แม้ว่าจะอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นก็ตาม
เมื่อ Batman V Superman ปิดตัวลงในช่วงสุดสัปดาห์ที่ห้าในโรงภาพยนตร์ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะกลับมาดูธรรมชาติที่อื้ออึงของการเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องนี้ผลกระทบที่เกิดขึ้นกับบ็อกซ์ออฟฟิศและสิ่งที่มีความหมายต่ออนาคตของ DC Extended Universe
ความคาดหวัง
Batman V Superman: Dawn of Justice มาถึงโรงภาพยนตร์เพียงไม่กี่เดือนหลังจาก Star Wars: The Force Awakens กลายเป็นภาพยนตร์เรื่องที่สามที่เคยทำเงินได้ถึง 2 พันล้านเหรียญที่สำนักงานขายทั่วโลก เมื่อต้นปีเดียวกันนั้น Avengers: Age of Ultron กลายเป็นภาพยนตร์ Marvel ที่ทำรายได้สูงสุดเป็นอันดับสองตลอดกาลโดยมียอดขายตั๋วกว่า 1.4 พันล้านเหรียญทั่วโลก อย่างไรก็ตามมีข่าวลือออกมาในไม่ช้าหลังจากนั้น Age of Ultron ได้รับการ "ขนานนามความล้มเหลว" ที่ดิสนีย์เพราะมันไม่ได้ทำเงินมากหรือได้รับการวิจารณ์ที่ดีเหมือนทีมซุปเปอร์ฮีโร่แห่งแรกของ Joss Whedon The Avengers
ไม่ว่าข่าวลือเหล่านี้จะเป็นจริงหรือไม่ก็ตามพวกเขากลายเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนในการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่ก่อให้เกิดความสำเร็จหรือความล้มเหลวในบ็อกซ์ออฟฟิศโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมาถึงภาพยนตร์ที่เป็นส่วนหนึ่งของแฟรนไชส์ หากการเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุด 10 อันดับแรกตลอดเวลานั้นไม่เพียงพอที่จะปิดการพูดคุยทั้งหมดของภาพยนตร์เรื่องนี้ว่าเป็นความล้มเหลวทางการเงินนั่นหมายถึงอะไรสำหรับภาพยนตร์ที่ไม่ทำรายได้ถึง 1.4 พันล้านเหรียญ หาก The Amazing Spider-Man 2 นั้นถือว่ามีประสิทธิภาพต่ำกว่าขั้นสุดท้ายมากกว่า $ 700 ล้าน - มากจนทำให้โซนี่ถูกบังคับให้ตัดข้อตกลงกับ Marvel Studios เพื่อรีบูตตัวละครใหม่อีกครั้งซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Marvel Cinematic Universe - นั่นหมายความว่าภาพยนตร์ที่ทำรายได้สองหรือสามเท่าของงบประมาณการผลิตของมันไม่ดีพออีกใช่หรือไม่
นี่คือสิ่งที่เห็นได้ชัดจากความพยายามและเงินจำนวนมหาศาลที่ Warner Bros. กำลังโปรโมตให้กับ Batman V Superman: Dawn of Justice นั่นหมายความว่าการสนทนาที่นำไปสู่การเปิดตัวภาพยนตร์ไม่ได้เกี่ยวกับเงินเท่าไหร่ มันเกี่ยวกับว่า Batman V Superman จะสามารถตอบสนองความคาดหวังที่ยิ่งใหญ่วางไว้ แม้ว่าสตูดิโอเก็บบัตรของพวกเขาใกล้กับหีบสมบัติเมื่อพูดถึงการทำบัญชีนักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศบางคนคาดการณ์ว่าแบทแมนวีซูเปอร์แมนจะไม่แตกแม้แต่จะทำรายได้ถึง 800 ล้านเหรียญทั่วโลก ในบรรดาแฟน ๆ วงจำนวนที่ตกลงกันโดยทั่วไปเป็นเหตุการณ์สำคัญที่แบทแมนวีซูเปอร์แมนจะเป็น "ความสำเร็จ" คือ $ 1, 000, 000, 000 (มันเป็นจำนวนรอบที่ดีหลังจากทั้งหมด) และในตอนแรกเป้าหมายนั้นดูเหมือนจะทำได้มาก
สุดสัปดาห์เปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่
ดูเหมือนว่า Warner Bros. ตั้งใจที่จะทำลายสถิติอย่างน้อยหนึ่งระเบียนด้วยการเปิดตัวของ Batman V Superman - บางทีเชื่อว่าการเปิดตัวครั้งใหญ่ในวันหยุดสุดสัปดาห์จะเป็นเพียงแค่ภาพของไนโตรที่ต้องการ ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตามสตูดิโอปล่อย Batman V Superman ให้เป็นวันและวันที่ซึ่งหมายความว่ามันจะมาถึงโรงภาพยนตร์ทั่วโลกในวันเดียวกัน ชั้นเชิงนั้นมีประสิทธิภาพอย่างมาก (ในระยะสั้นอย่างน้อย) อนุญาตให้ภาพยนตร์ทำคะแนนได้ถึง 424 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงสุดสัปดาห์และทำลายสถิติการเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดทั่วโลกสำหรับภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ เนื่องจากดิสนีย์ได้ทำการเปิดตัวภาพยนตร์มาร์เวลสตูดิโอมาอย่างต่อเนื่องและการเปิดตัวภาพยนตร์ดังกล่าวเป็นเรื่องที่พบได้ทั่วไปในฮอลลีวู้ดแม้แต่ภาพยนตร์การ์ตูนที่ประสบความสำเร็จที่สุดก็ไม่สามารถทำให้ Batman V Superman ไม่สามารถอ้างสิทธิ์ในอัลบั้มนี้ได้
อย่างไรก็ตามความสำเร็จครั้งแรกของภาพยนตร์ไม่ได้เกิดขึ้นจากรูปแบบการจัดจำหน่ายเท่านั้น ในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวแบทแมนวีซูเปอร์แมนทำรายได้ถึง 166 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัวและมีความสนใจเริ่มต้นนี้ตามมาด้วยอัตราการออกกลางคันที่มากกว่ามาตรฐานดังนั้นภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่า เหมือนเดิมทุกสิ่งเปลี่ยนไปค่อนข้างรุนแรง
การลดลงของชาร์ป
เมื่อพูดถึงบ็อกซ์ออฟฟิศอาจไม่มีปัจจัยใดที่มีความสำคัญในการทำนายความสำเร็จหรือความล้มเหลวของภาพยนตร์ได้ดีไปกว่าการบอกต่อ มันเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ยากมากที่จะได้รับลูกปัดที่แม่นยำว่าภาพยนตร์จะแสดงได้ดีแค่ไหนก่อนที่การยกเลิกคำวิจารณ์จะถูกยกขึ้นและทำไมสตูดิโอที่สงสัยว่าพวกเขาอาจมีคนโง่อยู่ในมือของพวกเขา วันที่วางจำหน่ายเท่าที่จะเป็นไปได้ (รีวิวห้ามของ Fantastic Four ยกขึ้นเพียงหนึ่งวันก่อนที่จะเผยแพร่ นอกจากนี้ยังเป็นเหตุผลว่าทำไมสตูดิโอมักจัดฉายภาพยนตร์ล่วงหน้าสำหรับแฟน ๆ ฮาร์ดคอร์ที่มีแนวโน้มที่จะดูหนังด้วยความกรุณา
ในกรณีของ Batman V Superman อิทธิพลของการทบทวนเว็บไซต์ Rotten Tomatoes นั้นชัดเจน เว็บไซต์ซึ่งจัดหมวดหมู่แต่ละการตรวจสอบว่าเป็น "สด" หรือ "เน่า" และมักจะโยนความคิดเห็นอ่อนหรือผสมลงในกองหลังให้แบทแมนวีซูเปอร์แมน: รุ่งอรุณแห่งความยุติธรรมคะแนนสุดท้ายของ 28% - รับรองว่าเป็น "เน่า" - และคะแนนนั้นมาเพื่อบอกลักษณะของคำพูดที่ล้อมรอบภาพยนตร์ ถึงแม้บางคนที่เห็นภาพยนตร์เรื่องนี้จะชมเชยและกล่าวว่านักวิจารณ์บ้าไปแล้ว แต่บทวิจารณ์ก็ส่งผลกระทบต่อผู้ที่ไม่ได้ดูหนังเรื่องนี้และไม่มีแรงกระตุ้นในการเผาไหม้เท่าที่เห็นเป็นฐานแฟนแกนกลาง. ดังนั้นคำพูดจากปากส่วนใหญ่จึงอยู่ในแนวนี้: "แบทแมนวีซูเปอร์แมน? ฉันได้ยินมาว่าหนังเรื่องนี้แย่มาก"
ผลกระทบของข่าวลือเชิงลบนี้ลึกซึ้ง แม้ว่าการแข่งขันโดยตรงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของภาพยนตร์แบทแมนวีซูเปอร์แมนคือ My Big Fat Greek Wedding 2 แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ตกต่ำ 69% จากสุดสัปดาห์แรกจนถึงวันที่สองรวมถึง 81% จากวันศุกร์ถึงวันศุกร์ ผู้ชมไม่ได้เลือกที่จะดูอย่างอื่นเท่านั้น พวกเขาเลือกที่จะไม่ไปดูหนังเลยแบทแมนวีซูเปอร์แมนลดลงอีก 54% ในสุดสัปดาห์ที่สามของเกมซึ่งมันได้อันดับหนึ่งในอันดับ 1 ของเรื่องตลกจากบอส
ยอดรวม
Batman V Superman กำลังจะปิดตัวในสัปดาห์ที่ห้าและรอบชิงชนะเลิศทั่วโลกจะไม่ถูกกำหนดอีกต่อไปอีกหลายสัปดาห์ แต่ประมาณการในปัจจุบันคาดว่าจะเสร็จสิ้นการฉายละครที่ประมาณ 850-900 ล้านเหรียญทั่วโลก - ผ่านการทำลาย 800 ล้านดอลลาร์ แม้กระทั่งจุดที่ผ่านมายาวนาน Man of Steel มีมูลค่ารวม 668 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ต่ำกว่า 1 พันล้านดอลลาร์และไม่ต้องสงสัยเลยว่า Warner Bros ' ความหวังสูงสุด
ยังคงเป็นไปได้ที่สตูดิโอจะรับฟังคำขอของแฟน ๆ สำหรับการตัดการแสดงละครของ Batman V Superman ของผู้กำกับเรทอาร์ แต่ดูเหมือนว่า Warner Bros. ตอนนี้จะมองหาที่จะดึงดูดความสนใจจากการเปิดตัวโฮมวิดีโอของภาพยนตร์และ การตัดของผู้กำกับซึ่งมีฉากแอ็คชั่นที่ไม่ยอมใครง่ายๆและตัวละครที่ถูกตัดออกจากเวอร์ชั่นละครจะมีบทบาทสำคัญในการทำการตลาด Blu-ray และ DVD ยิ่งกว่านั้นการติดตามผลอาจพิสูจน์ได้ว่ามีความยุ่งยากในช่วงฤดูร้อนที่เต็มไปด้วยภาพยนตร์เรื่องดังเช่นกัปตันอเมริกา: สงครามกลางเมืองและ X-Men: คติ - ไม่ต้องพูดถึง Warner Bros. ' ฆ่าตัวตายหมู่
สำหรับตำแหน่งสุดท้ายของ Batman V Superman จะอยู่ในแง่ของผลกำไร (รวมถึงทีวีสินค้าและโฮมวิดีโอ) นักวิเคราะห์ SNL Kagan Wade Holden เสนอประมาณการ 278 ล้านดอลลาร์ขณะที่ Matthew Harrigan หลักทรัพย์ของ Wunderlich กล่าวว่า Warner Bros. น่าจะเป็น จะ "พอใจ" แม้ว่าจะไม่ "ร่าเริง" โดยผลลัพธ์
ผลพวง
สิ่งบ่งชี้ที่ดีที่สุดว่า Warner Bros. รู้สึกอย่างไรกับ Batman V Superman จะเป็นอย่างไรในสตูดิโอรายได้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Zack Snyder ไม่ได้ถูกบู๊ตจากภาพยนตร์ Justice League ที่กำลังจะมาถึงและเท่าที่เรารู้ว่าเขายังคงมุ่งมั่นที่จะกำกับภาคต่อของมันเช่นกันดังนั้นสตูดิโอจึงไม่ได้ตื่นตระหนก มีข่าวลือว่าการฆ่าตัวตายหมู่กำลังดำเนินการถ่ายภาพใหม่เพื่อทำให้โทนสีอ่อนลง แต่ถึงกระนั้นข่าวลือเหล่านี้ก็ระบุว่าการถ่ายภาพไม่ได้ตอบสนองโดยตรงต่อการรับสัญญาณที่สำคัญของแบทแมนวีซูเปอร์แมน
DC Extended Universe นั้นถูกเปรียบเทียบกับ Marvel Cinematic Universe หลายต่อหลายครั้งดังนั้นมันจึงคุ้มค่าที่จะจำไว้ว่า MCU ไม่ได้เริ่มต้นกับบ็อกซ์ออฟฟิศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดยอดเยี่ยม Iron Man 2, Thor และ America: The First Avenger ทำรายได้ทั้งหมด อย่างมีนัยสำคัญน้อยกว่า Man of Steel และน้อยกว่า Batman V Superman: Dawn of Justice และมันก็ไม่ได้จนกว่าตัวละครทุกตัวจะเข้าร่วมกับ The Avengers ซึ่ง Marvel ในที่สุดก็เห็นผลงานบ็อกซ์ออฟฟิศระเบิดอย่างแท้จริง เมื่อพิจารณาจาก Batman V Superman เป็นเพียงภาพยนตร์เรื่องที่สองในเอกภพแห่งฮีโร่ใหม่ทั้งโลก $ 850-900 ล้านทั่วโลกจะไม่ถูกสูดดม
จริง ๆ แล้วสิ่งที่หัวหน้ากังวลของ Warner Bros. คือการรับสัญญาณที่สำคัญของแบทแมนวีซูเปอร์แมนมากกว่าการขายตั๋ว แต่สตูดิโอโชคดีที่ภาพยนตร์ DCEU ถัดไปดูเหมือนจะถูกลบออกไปไกลมากทั้งในแง่ของเรื่องราวและน้ำเสียง จาก Batman V Superman ถ้า Batman V Superman ถูกติดตามทันทีด้วย Justice League อาจมีความจำเป็นเร่งด่วนที่จะต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ แต่เนื่องจาก Justice League ไม่มาถึงโรงภาพยนตร์จนถึงพฤศจิกายน 2560 สตูดิโอมีเวลามากมายที่จะคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับวิธีการ ทำตลาดทีมซุปเปอร์ฮีโร่ตัวต่อ
มันอาจเป็นข้อสรุปที่น่าเบื่อ แต่จากข้อมูลที่มีอยู่แบทแมนวีซูเปอร์แมนบ็อกซ์ออฟฟิศมีผลงานดี ไม่ใช่ความสำเร็จที่หลบหนีไม่ใช่ภัยพิบัติ สำหรับการต้อนรับที่สำคัญแบบผสม - ก็ดีพรุ่งนี้ก็เป็นอีกวันสำหรับ DCEU
Batman V Superman: Dawn of Justice กำลังเล่นในโรงภาพยนตร์ของสหรัฐฯ Suicide Squad จะมาถึงในวันที่ 5 สิงหาคม 2016 ตามด้วย Wonder Woman ในวันที่ 2 มิถุนายน 2017 Justice League ส่วนหนึ่ง ในวันที่ 17 พฤศจิกายน 2017; แฟลช เมื่อวันที่ 16 มีนาคม 2018; อะควาแมน เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคม 2018; ภาพยนตร์ DC ที่ไม่มีชื่อเมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2018; Shazam เมื่อวันที่ 5 เมษายน 2019; Justice League ส่วนที่สอง วันที่ 14 มิถุนายน 2019; ภาพยนตร์ DC ที่ไม่มีชื่อเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2019; Cyborg เมื่อวันที่ 3 เมษายน 2020; และ Green Lantern Corps เมื่อวันที่ 19 มิถุนายน 2020
