Star Wars: The Force Awakens ถูกตั้งค่าให้เปิดในโรงภาพยนตร์ในวันที่ 18 ธันวาคมและมันก็ทำลายสถิติไปแล้ว - ความต้องการซื้อตั๋วล่วงหน้าทั้งใน IMAX และโรงภาพยนตร์ปกตินั้นไม่เคยมีมาก่อน ตอนที่เจ็ดของแฟรนไชส์ สตาร์วอร์ส คาดว่าจะได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางจากผู้ชมและแคมเปญการตลาดเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ได้มีส่วนร่วมอย่างมีกลยุทธ์กับแฟน ๆ ผ่านการสัมภาษณ์สินค้ารถพ่วงและสปอตโฆษณาทางโทรทัศน์ วางสตอร์มทรูปเปอร์จำนวน 500 คนบนกำแพงเมืองจีนและปีก X ในสนามบินสิงคโปร์ แฟน ๆ ก็สร้างเนื้อหาจำนวนมากเก็งกำไรและพัฒนาทฤษฎีเกี่ยวกับตัวละครเหตุการณ์และดาวเคราะห์ดวงใหม่
อย่างไรก็ตามในขณะที่ภาพยนตร์ The Force Awakens เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่คาดการณ์ไว้มากที่สุดแห่งปีจำนวนภาพยนตร์โฆษณารอบด้านทำให้ความคาดหวังสูงมากจนคนสงสัยว่า JJ Abrams สามารถดึงมันออกมาได้จริงหรือไม่ มันสมเหตุสมผลแล้วที่ Lucasfilm จะพยายามโน้มน้าวใจแฟน ๆ ว่าภาพยนตร์เรื่องต่อไปจะเป็นภาพยนตร์ Star Wars ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการวางไว้ตรงกันข้ามกับไตรภาคเดอะลอร์ prequel ซึ่งแฟน ๆ หลายคนมีปฏิกิริยาทางลบต่อ แต่ด้วยการตั้งค่าภาพยนตร์เป็น "ภาพยนตร์สตาร์วอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล" บาร์จึงถูกตั้งให้สูงจนดูเหมือนว่า The Force Awakens จะล้มเหลว นี่ไม่ได้หมายความว่า The Force Awakens จะไม่เป็นหนังที่ดีหรือแม้แต่หนังเรื่อง Star Wars ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด แต่ภาพยนตร์ที่อยู่รอบ ๆ มันอาจเป็นอันตรายต่อการรับของภาพยนตร์ ดังนั้นด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้ในขณะที่ไม่เชื่อและระวังไม่ควรถูกโจมตีแบบ The Force Awakens แต่เป็นเพียงการวิพากษ์วิจารณ์อย่างระมัดระวังเกี่ยวกับการส่งเสริมภาพยนตร์และปฏิกิริยาต่อมัน
นี่คือ เหตุผล 10 ข้อที่ว่าทำไม Star Wars: The Force Awakens อาจไม่ได้เป็นจริงขึ้นมา:
10 เพราะ Prequels มีโฆษณาด้วยเช่นกัน
ในปี 1998 ตัวอย่างไม่ได้โพสต์ออนไลน์ ดังนั้นเมื่อรถพ่วงสำหรับ Star Wars: Episode I - The Phantom Menace ฉายรอบปฐมทัศน์ในโรงภาพยนตร์แฟน ๆ กระตือรือร้นที่ซื้อตั๋วเข้าชมภาพยนตร์และบางคนก็ออกจากโรงภาพยนตร์หลังจากชมตัวอย่างเพราะพวกเขาไม่ต้องการดูหนัง นี่เป็นปรากฏการณ์ที่นิวยอร์กไทม์สรายงานเพียงพอ ตัวอย่างแรกนั้นได้รับการชื่นชมอย่างมากและผู้ชมต่างก็ตื่นเต้นกับภาพยนตร์ "พรีเควล" ที่กำลังจะมาถึงซึ่งจะเป็นภาพยนตร์ สตาร์วอร์ส เรื่องแรกในรอบสิบหกปี
การเปรียบเทียบตัวอย่างของ The Phantom Menace กับ The Force Awakens กำลังทำให้สับสน "ทุกรุ่นมีตำนาน … " เปิด The Phantom Menace ก่อนที่จะแสดงยานอวกาศในทะเลทราย Tatooine Force Awakens เลือกใช้สโลแกน "ทุกรุ่นมีเรื่องราว … " ก่อนที่จะเปิดบนโลกทะเลทรายของ Jakku ตัวอย่างทั้งสองยังคงมีคลิปสั้น ๆ ของตัวละครสถานที่สปีชีส์ต่างดาวและแอ็คชั่นช็อต
ตัวอย่างที่ดี แต่ไม่ได้หมายความว่าเป็นหนังที่ดี แฟน ๆ รู้สึกตื่นเต้นอย่างไม่น่าเชื่อเกี่ยวกับ The Phantom Menace หลังจากที่ได้เห็นตัวอย่างหนังสำหรับหลาย ๆ คนที่จะผิดหวังจากภาพยนตร์
9 เพราะการดีกว่าคำสั่งสอนก็ไม่ดีพอ
JJ Abrams ชนะใจแฟน ๆ มากมายโดยการวางภาพยนตร์ของเขาในทางตรงกันข้ามกับไตรภาคก่อน ตลอดกระบวนการโฆษณาเขาเน้นความสัมพันธ์ของเขากับไตรภาคเดิมโดยรวมถึงสมาชิกของทีมนักแสดงและทีมดั้งเดิม เขายังเน้นว่าเขาจะใช้เอฟเฟกต์การปฏิบัติทุกครั้งที่ทำได้โดยใช้เทคนิคที่คล้ายคลึงกับที่มาจากไตรภาคเดิม นอกจากนี้ในการสัมภาษณ์แยกกันเขาได้กล่าวว่า Jar Jar Binks และ midi-chlorians จะไม่ปรากฏในภาพยนตร์เรื่องนี้
ในขณะที่มูลค่าใบหน้าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ดีพวกเขาไม่ได้หมายความว่าภาพยนตร์จะดี การใช้เอฟเฟกต์เชิงปฏิบัติกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอีกครั้งในภาพยนตร์ทั้งคู่เนื่องจากแบ็กสแลชจากเอฟเฟกต์ดิจิตอลในภาพยนตร์เช่น สตาร์วอร์ส prequels หรือไตรภาคเดอะลอร์ ฮอบบิท (2555-2557) และเนื่องจากความสำเร็จที่สำคัญของภาพยนตร์ ในฐานะ Mad Max: Fury Road (2015) ทางเลือกของ JJ Abrams ที่จะใช้เอฟเฟกต์ "เชิงปฏิบัติ" ในภาพยนตร์ Star Wars ที่ จะมาถึงไม่ใช่การปฏิวัติหรือน่าประหลาดใจ
ในทำนองเดียวกัน Abrams กล่าวว่า Jar Jar Binks หรือ midi-chlorians จะไม่อยู่ใน The Force Awakens เป็นเพียงเสยหาแฟนที่ผิดหวัง ทั้ง Jar Jar และ midi-chlorians เป็นช็อตราคาถูกที่ prequels ดั้งเดิม แต่มันก็สมเหตุสมผลเล็กน้อยที่จะรวมองค์ประกอบที่ไม่เป็นที่นิยมของ เหล่า Phantom Menace ในภาพยนตร์ Star Wars ที่ จะมาถึง George Lucas บอกได้อย่างง่ายดายว่า Ewoks จะไม่ปรากฏใน The Phantom Menace - แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าตอนที่ฉันพอใจกับแฟน ๆ Force Awakens ไม่ได้รับประกันว่าจะเป็นภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมหรือดีแม้เพียงเพราะมันละเว้นส่วนที่แย่ที่สุดของไตรภาคเดอะลอร์ prequel
8 เพราะสินค้ายังเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด
สินค้า สตาร์วอร์ส เป็นส่วนหนึ่งของแฟรนไชส์และสร้างรายได้มากกว่าภาพยนตร์เอง (จากการขายตั๋วการขายความบันเทิงภายในบ้านและอื่น ๆ) แต่สินค้ามีไว้เพื่อประกอบภาพยนตร์ไม่ใช่บอกสิ่งที่ปรากฏในภาพยนตร์ อย่างไรก็ตามในภาพยนตร์พรีเควลมีบางครั้งที่ตัวละครชุดและแม้แต่ประเด็นพล็อตดูเหมือนจะรวมอยู่ในภาพยนตร์เรื่องนี้เพียงเพราะพวกเขาสามารถทำให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายได้ง่ายและน่าจดจำ
The Force Awakens และวันตลาด "Force Friday" แสดงให้เห็นว่าสินค้ายังคงเป็นส่วนสำคัญของแฟรนไชส์ มีของเล่นเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ทุกประเภทที่มีตัวละครที่แฟน ๆ ไม่เคยเห็นมาก่อน แน่นอนว่าไม่มีอะไรผิดปกติกับสินค้าของ สตาร์วอร์ส แต่ถ้าสินค้าถูกวางไว้ตรงหน้าความแข็งแกร่งของการเล่าเรื่อง จนกว่า The Force Awakens จะ เปิดตัวในโรงภาพยนตร์พวกเราไม่รู้แน่ชัด
7 เพราะแม้จะมี "ความลับ" เรารู้ทุกอย่าง
จำนวนของสปอตโฆษณาทางโทรทัศน์และสื่อส่งเสริมการขายที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ หมายถึงการสร้างโฆษณาให้ทั่ว The Force Awakens ก็มีส่วนทำให้เกิด แม้ว่าจิ๊กซอว์ชิ้นใหม่แต่ละชิ้นจะเผยให้เห็นเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้น แต่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าก่อนที่ภาพยนตร์จะออกวางตลาดโฆษณาเหล่านี้จะค่อยๆคลี่คลายความลึกลับของภาพยนตร์เรื่องนี้ นอกจากนี้การสัมภาษณ์ใหม่กับนักแสดงนักออกแบบและผู้กำกับอับราฮัมก็ปรากฏตัวในแต่ละวัน JJ Abrams มีแขนเสื้อของเขาบิดอย่างแน่นอน แต่ไม่ว่าพวกเขาจะประหลาดใจจริงหรือไม่ก็ตาม
6 เพราะมันพยายามทำให้หลายคนพอใจเกินไป
ง่ายๆ Star Wars: The Force Awakens พยายามทำให้ทุกคนพอใจและน่าเสียดายที่มันไม่สามารถทำให้ทุกคนมีความสุขได้ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้บางคนจะไม่ชอบ The Force Awakens เพียงเพราะคนอื่นจะต้องการสิ่งที่แตกต่างกัน
5 เพราะไม่ใช่ทุกสิ่งที่ JJ Abrams ทำไปได้ดี
อย่างไรก็ตามในขณะที่อับรามเป็นผู้กำกับที่ประสบความสำเร็จเขาก็มีปัญหาเช่นกันโดยเฉพาะในเรื่องที่เกี่ยวกับการโฆษณา ตอนจบของ Lost ถูกมองว่าเป็นเรื่องที่น่าผิดหวังอย่างมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะมันไม่ได้ตอบคำถามที่ซับซ้อนมากขึ้นของซีรีส์ ในทำนองเดียวกันแฟน ๆ หลายคนคาดการณ์ว่าเบเนดิกต์คัมแบตช์จะเล่นข่านที่น่าอับอายในภาคต่อของ Star Trek Into Darkness Abrams ปฏิเสธข่าวลือเหล่านี้ซ้ำ ๆ ถึงแม้ว่าหลังจากรอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์คัมแบ็ตช์ก็ถูกเปิดเผยว่าเป็นข่าน
ในทั้งสองกรณีโครงการของ Abrams ล้มเหลวในการดำเนินชีวิตตามโฆษณาที่สร้างขึ้นรอบตัวพวกเขาทำให้ผู้ชมไม่พอใจ
4 เพราะเป็นธนาคารแห่งความคิดถึง …
เห็นได้ชัดว่าเหล่านี้เป็นตัวละครที่รักและแฟน ๆ Star Wars รู้สึกตื่นเต้นที่จะเห็นพวกเขากลับไปที่หน้าจอขนาดใหญ่พร้อมกับฮีโร่รุ่นใหม่ แต่การให้เกียรติไตรภาคเดิมนั้นสามารถกลายเป็น pandering ได้อย่างง่ายดายโดยใช้ชุดนักเลงและบทประพันธ์ที่ได้รับมาจากช่วงเวลาอันเป็นที่รักในไตรภาคเดิม หากเอบรัมและทีมของเขาไม่ระวังพวกเขาสามารถเปลี่ยนโอกาสอันมีค่านี้ให้เป็นสิ่งที่น่ารำคาญและลอกเลียนแบบได้
3 แต่ความคิดถึงเรื่องไตรภาคเดิมนั้นจริงๆแล้วจะเป็นปัญหา
JJ Abrams ได้ลงทุนแฟน ๆ โดยการผูก The Force Awakens เข้ากับไตรภาคเดิม อย่างไรก็ตามนี่หมายความว่าในหลาย ๆ เรื่องภาพยนตร์ของเขาจะถูกนำมาเปรียบเทียบโดยตรงกับ ความหวังใหม่, The Empire Strikes Back และ Return of the Jedi สำหรับแฟน ๆ บางคนจะไม่มีทางที่ The Force Awakens จะมี ชีวิตอยู่ต่อภาพยนตร์เหล่านี้หากเพียงเพราะความรักที่พวกเขามีต่อพวกเขานั้นหยั่งรากอย่างน้อยก็บางส่วนในความคิดถึง
หากอับรามไม่ประสบความสำเร็จในการจับตัวละครธีมและความรู้สึกของภาพยนตร์ก่อนหน้านี้แฟน ๆ จะอารมณ์เสีย - แต่ตัวเลือกใด ๆ ที่เขาทำนั้นไม่สอดคล้องกับวิธีที่แฟน ๆ รับรู้ภาพยนตร์ต้นฉบับจะถูกนำไปใช้เป็นการส่วนตัว หากเขาเล่นได้อย่างปลอดภัยแฟน ๆ จะคิดว่าเขาล้มเหลวในการนำตัวละครและวัสดุที่รักมาสู่ชีวิต แต่ถ้าเขาเลือกตัวเลือกที่กล้าหาญ (และอาจทำลายล้าง) - เช่นข่าวลือที่ว่าฮันโซโลถูกฆ่าตายใน The Force Awakens - เขาสามารถสร้างความแปลกแยกให้กับแฟน ๆ ที่เขาพยายามตื่นเต้น Abrams ได้จัดตั้งตัวเองขึ้นสำหรับงานที่แทบจะเป็นไปไม่ได้และ The Force Awakens จะต้องเดินไปได้ด้วยดี
2 เพราะมันไม่ยั่งยืน
เรามีเวลาน้อยกว่าหนึ่งเดือนก่อนที่ The Force Awakens จะมาถึงในโรงภาพยนตร์ ดูเหมือนกับว่ามีการเปิดตัวใหม่ทุกวันตั้งแต่โปสเตอร์ไปจนถึงสปอตโฆษณาจนถึงสินค้าซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อสร้างภาพยนตร์โฆษณารอบต่อไป เมื่อรถพ่วงอย่างเป็นทางการเปิดตัวในเดือนตุลาคมมันให้ความรู้สึกราวกับว่าแฟน ๆ มีความกระตือรือร้นสูงตลอดเวลา แต่ในเดือนที่ผ่านมาผู้พัฒนาทีเซอร์ที่เล่นซ้ำและต่อเนื่องเริ่มรู้สึกเบื่อหน่ายแล้ว ผู้ชมพร้อมสำหรับ The Force Awakens แต่อาจเบื่อหน่ายกับการถูกแกล้งได้อย่างง่ายดายด้วยคลิปเพิ่มเติมอีกสองวินาทีและการสัมภาษณ์อาหารอันโอชะ
ระดับความครึกโครมที่ The Force Awakens สร้างขึ้นนั้นไม่ยั่งยืนในระยะยาวและหากพลังงานสลายไปก่อนที่ภาพยนตร์จะเข้าฉายภาพยนตร์เรื่องนี้อาจประสบกับบ็อกซ์ออฟฟิศ
1 เพราะโฆษณานั้นใหญ่เกินไป
ท้ายที่สุดสิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าเป็นคำวิจารณ์ของ The Force Awakens แต่เป็นโฆษณาที่ล้อมรอบมันไว้ หลายคนรวมถึงนักวิจารณ์มืออาชีพและนักข่าวอ้างว่า The Force Awakens จะเป็นภาพยนตร์ Star Wars ที่ ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา - คำแถลงนี้ได้เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีกในช่วงปีที่ผ่านมาและในบางกรณี. ในการสร้างแถลงการณ์ที่กล้าหาญดังกล่าวโดยมีหลักฐานเพียงเล็กน้อยก็เกือบจะแน่นอนว่าการกำหนด ให้กองทัพตื่น ขึ้นมาเพราะความล้มเหลว Force Awakens จะไม่สามารถทำให้ทุกคนพอใจอย่างสมบูรณ์และเชื่อว่ามันจะเป็นภาพยนตร์ที่ดีหรือแม้กระทั่งที่ยอดเยี่ยม - ภาพยนตร์นั้นไม่เหมือนกับการวางบนแท่นที่มันจะตกลงมาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
-
คุณคิดอย่างไร - The Force Awakens จะคุ้มค่ากับการโฆษณา? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!
